Датская компания «Лего», мировой лидер по производству детских конструкторов, в рамках серии «Строительство города» выпустила набор, с помощью которого можно построить масонский храм и воспроизвести масонскую церемонию. Специалисты компании посчитали, что любой город – даже игрушечный – не может быть возведен полноценно без надлежащей церемонии вольных каменщиков.
В набор входит реквизит, необходимый для масонских ритуалов и агапы: колонны, свечи, жезлы, молотки, кубки, а также важные символические предметы, включая пламенеющую дельту и, конечно, циркуль с наугольником (из черной пластмассы). Имеются также запоны, сделанные из ткани. По желанию можно выбирать цвет фартуков, т.е., проводить работы в разных уставах. Есть даже красная шапочка для шрайнеров!
Особое внимание уделено зданию масонского храма, которое может быть богато украшено разнообразной масонской символикой. В одном из вариантов можно воспроизвести в игрушечном формате храм царя Соломона.
Набор предназначен для детей старше трех лет и стоит 21 доллар. Пока компания Lego в целях маркетингового исследования выпустила на рынок ограниченный тираж «масонского» конструктора, но результат превзошел все ожидания. После выхода рекламы, по предварительным заказам в считанные дни пробная партия была раскуплена полностью.
Масонский набор стал одним из трех, на которых маркетологи «Лего» экспериментируют, пробуя освоить новые темы и направления. Идея заключается в профессиональном ориентировании детей и продвижении занятий интеллектуальных и не очень популярных. В этой же серии вышли наборы, посвященные археологии и палеонтологии. Они уже подверглись критике со стороны профессионалов, которые посчитали, что такие игрушки могут создать у детей ложное представление о профессии, требующей длительной подготовки и обширных научных знаний. Против набора, посвященного вольным каменщикам, возражений не было.
